新たな広告媒体として注目を集めているインターネット広告ですが、その仕組みはとても簡単なのです。存在するのは、広告主・広告代理店・メディアレップ・媒体・消費者（視聴者）という仕組みです。まずは、商品の販売や情報を提供したい広告主がいます。広告主が企業のPRを行うには、テレビCMや新聞広告やインターネット広告などの、いわゆる媒体（メディア）が必要ですが、この仲介を行ってくれるのが広告代理店やメディアレップという存在です。本来なら、広告枠の確保は広告代理店の仕事の一部ですが、大規模なサイト運営においてはそこまで手が回らないというのが正直な話です。そこで、広告枠の確保と発掘を専門に担っているのがメディアレップというわけです。もちろん、規模が小さな媒体の場合、広告代理店がメディアレップを兼用することになります。端的に言うと、広告主が情報源となって、その広告方法を企画・運営するのが広告代理店、広告枠を確保するのがメディアレップ、インターネット広告を消費者に直接届けるのが媒体というわけです。媒体がどんどん大きくなり多様化していけば、広告代理店を核とする仲介業者の数も増え、またその種類も多様化・細分化していくのです。
